Mahabang kasaysayan
Ang kauna-unahang buy-and-give sale ay nagsimula noong 1905, nang hayaan ng Quaker Oats Company ang mga customer na nakakolekta ng sapat na mga selyo na tubusin ang mga ito para sa mga tunay na mangkok ng porselana, at noong 1950s lang nagsimulang maglagay ng mga freebies ang mga kumpanya ng pagkain sa mga kahon. Simula noon,mga laruanay naging isa sa mga nangungunang freebies para sa mga kumpanya ng pagkain atnaging sikat.
Noong 1957, ipinakilala ni Kellogg ang isang maliit na plastik na submarino; Noong taon ding iyon, inilagay ni Nabisco ang "magical underwater frogmen" sa breakfast cereal Shreddies box nito; Noong 1966, ang honey flavored breakfast cereal (Sugar Puffs) ay nagpadala ng mga laruan ng hayop sa bukid; Noong 1967, ang breakfast cereal na Ricicles ay nagpadala ng mga figurine ng karakter ng mga bata sa Britanya na si Noddy; Noong 1976, binigyan ng Kellogg's si Mr. Men ng mga sticker sa isang kahon ng Coco Pops... Noong 1979, sumali ang McDonald's sa kumpetisyon at nagdala ng IP licensing sa laruang pamigay, na naging trend.
Noong 1990s, ang Kellogg's nag-iisa ay umupa ng tatlong kumpanyang pang-promosyon upang makabuo ng mga ideya para sa mga promosyon ng giveaway. Ang Logistix, isa sa mga kasosyong pang-promosyon nito, ay tinatantya na nakabenta ito ng higit sa 1 bilyong mga laruan.
Regalo ito pero hindi palpak
Bago magdisenyo ng mga laruang pamigay, sinusubaybayan ng Logistix ang lahat ng uri ng pananaliksik na nauugnay sa bata: kung gaano karaming baon ang nakukuha ng mga bata, ilang palabas sa TV ang kanilang pinapanood, at iba pa. Sinabi ng tagapagtatag ng Logistix na si Ian Madeley na mahirap gumawa ng isang bagay na makakaagaw ng atensyon ng isang bata sa loob ng ilang minuto. Una sa lahat, ang gastos ay dapat kontrolin sa pagkakasunud-sunod ng ilang sentimo. At karamihan sa mga tema ng laruan ay neutral sa kasarian, sa ilang mga kaso ay "boy-oriented" (dahil sa oras na iyon, ang mga batang babae ay masaya sa paglalaro ng mga laruan ng mga lalaki, ngunit ang mga lalaki ay hindi nasisiyahan sa paglalaro ng mga laruan ng mga babae). Kaya bago gumawa ng panukala sa isang kumpanya ng pagkain, ang mga tagaplano ng Logistix ay nag-brainstorm sa kanilang sariling mga pamilya upang makita kung makakakuha sila ng pag-apruba mula sa mga ina at mga anak. “Napakadirekta ng mga bata, gusto nila kung gusto nila, hindi nila gusto kung ayaw nila.” "Naaalala ang taga-disenyo ng produkto na si James Allerton.
Marami pang iba pang hamon. Muli, isaalang-alang ang mga laruan sa kahon ng produkto ng Kellogg. Ang maximum na laki ay 5 x 7 x 2 cm. Sinabi ni James Allerton: “Kapag nagdidisenyo ka, hindi ka maaaring lumampas sa 1 millimeter. Bukod dito, ang bigat ng bawat laruan ay dapat na kontrolado sa loob ng isang tiyak na hanay, upang ito ay mailagay nang tama sa packaging bag sa linya ng produksyon ng makina. Kasabay nito, para sa mga kadahilanang pangkaligtasan, ang mga laruan ay dapat na masuri para sa pagkabulol, tulad ng walang maliliit na bahagi na madaling mahulog, upang maging angkop para sa mga bata sa lahat ng edad at upang matiyak na ang mga ito ay ligtas na gamitin.
Ang pangkalahatang promosyon ay tatagal mula anim na linggo hanggang tatlong buwan. Nangangahulugan iyon na ang mga pabrika sa Asya ay kailangang gumawa ng kasing dami ng 80 milyong mga laruan sa isang pagkakataon, kaya tumagal ng halos dalawang taon mula sa ideya hanggang sa kahon.
Mga pagbabago sa oras para sa mga pamimigay ng laruan
Sa kasalukuyan, ang kasanayan sa pagbibigay ng mga laruan sa pagkain ay nawala sa UK dahil sa mga kinakailangan sa patakaran.
Noong kalagitnaan ng 2000s, ang mga grupo ng mamimili ay nagsimulang magdiin sa gobyerno tungkol sa malusog na pagkain para sa mga bata. Itinulak ni Debra Shipley, isang Labour MP, ang Batas sa Pagkain ng mga Bata, na naghihigpit sa paraan ng pagbebenta ng pagkain sa mga bata. Ang paggamit ng mga laruang pamigay bilang paraan ng promosyon ay isang paraan na pinaghihigpitan. Ang tumaas na pagsisiyasat ay humadlang sa mga kumpanya ng cereal. Sa UK, nalampasan ng McDonald's ang bagyo at iginiit na ipagpatuloy ang paghahatid ng mga laruan sa masasayang Pagkain nito.
Habang ipinagbabawal sa UK, ang pagbibigay ng mga laruan sa pagkain ay umuunlad sa ibang lugar.
Ang Creata, isang ahensya sa advertising na nakabase sa Sydney na pumalit sa Logistix bilang kasosyo sa pamimigay ng laruan ng Kellogg, ay naglunsad ng mga DIY minion-themed na license plate sa Australia at New Zealand noong 2017. Inilunsad ang isang plastic cereal toy mascot na tinatawag na Bowl Buddies na nakasabit sa gilid ng isang bowl. sa North at Latin America noong 2022.
Siyempre, ang mga laruang pamigay sa mga food box na ito ay nagbago sa The Times. Noong unang bahagi ng 2000s, sa pag-usbong ng mga home gaming console, nagsimulang mag-alok ang mga kumpanya ng cereal ng mga boxed CD-Rom na laro, at nang maglaon, idinirekta ang mga bata sa mga website o app kung saan maaari silang maglaro ng mga branded na laro. Kamakailan, itinuro ng mga QR code sa Nabisco's Shreddies breakfast cereal boxes ang mga customer sa isang "Avatar: Water" na may temang augmented reality na laro.
Hindi mo alam, dahan-dahang mawawala ang mga regalong laruan sa larangan ng pagkain?
Oras ng post: Hul-06-2023
