Ang mga pribadong may-ari ng LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz at iba pang mga tatak ay nagbigay ng $500 milyon upang bumuo ng pagmamanupaktura at intelektwal na mga asset.
Ang laruang higanteng MGA Entertainment ay naging pinakabagong pangunahing manlalaro sa labas ng Hollywood upang i-target ang negosyo ng nilalaman.
Ang Chatsworth-based privately held company na nagmamay-ari ng mga sikat na retail brand gaya ng LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz at Little Tikes ay naglunsad ng MGA Studios, isang $500 million capital at asset division para sa Drive Acquisitions at New Productions.Ang dibisyon ay pangungunahan ni Jason Larian, anak ng founder at CEO ng MGA Entertainment na si Isaac Larian.
Ang MGA ay gumagawa ng mga animated na serye na nauugnay sa tatak ng laruan nito sa loob ng maraming taon, ngunit ang MGA Studios ay ipinakilala upang lubos na mapabuti ang kalidad ng produksyon.Ang unang hakbang sa pagtatatag ng studio ay ang pagkuha ng Pixel Zoo Animation, isang tindahan ng animation na nakabase sa Brisbane, Australia.Ang deal ay napresyo sa mababang hanay ng walong numero.Ang tagapagtatag at CEO ng Pixel Zoo na si Paul Gillette ay sasali sa MGA Studios bilang kasosyo.
Ang Pixel Zoo ay mananatili sa Australia at patuloy na gagawin ang ilan sa mga gawain para sa mga external na kliyente.Ngayon, gayunpaman, naglalaan din siya ng mga makabuluhang mapagkukunan sa pagbuo ng nilalaman upang makatulong na buhayin ang tinatawag ni Isaac Larian na "safe mini-universe" sa internet at dalhin ang mga bata sa mga tatak ng kumpanya sa pamamagitan ng mga app.
Itinatag ni Larian Sr. ang kumpanya noong 1979. Ang kumpanya ay dumaan sa ilang mga pag-ulit bago binago ang pangalan nito sa MGA Entertainment (mula sa Micro Games USA) noong 1996. Ngayon, ipinagmamalaki ng pinuno ng MGA ang track record ng kanyang kumpanya sa pagbuo ng mga makabagong tatak ng laruan mula sa simula , tulad ng LOL Surprise!at ang prangkisa ng Rainbow High School Dolls.Nagdulot ng kontrobersya ang MGA noong unang bahagi ng 2000s sa isang linya ng mga manika ng Bratz na mas edgier kaysa kay Barbie at dinala ang kumpanya sa katanyagan.
lol sorpresa!Ang kababalaghan, na naging tanyag noong 2016, ay kumukuha ng inspirasyon mula sa henerasyon ng YouTube sa pag-ibig ng mga low-tech na "unboxing" na mga video, na bumubuo ng pakiramdam na iyon sa laruan mismo.Ang LOL na pambalot na kasing laki ng baseball ay nakapaloob sa mga patong ng mga bolang tulad ng sibuyas na maaaring i-peel off sa bawat layer, ang bawat layer ay nagpapakita ng isang accessory na maaaring gamitin sa isang maliit na figurine sa gitna.
Sa kasalukuyan, ang MGA Entertainment, na kontrolado ni Larian at ng kanyang pamilya, ay may taunang retail na benta na humigit-kumulang US$4 bilyon hanggang US$4.5 bilyon at gumagamit ng humigit-kumulang 1,700 full-time na empleyado sa iba't ibang lungsod.
“Bilang isang kumpanya, nakagawa kami ng 100 brand mula sa simula.Ang mga retail sales ng 25 sa kanila ay umabot sa $100 milyon, "sabi ni Isaac Larian sa Variety."Noong panahong iyon, iniisip ko (pagkatapos palitan ang aking pangalan) na kailangan talaga nating pasayahin ang mga bata at hindi lamang magbenta sa kanila ng mga laruan."
Sa mga nakalipas na taon, mahigpit na sinundan ng MGA ang content boom at convergence ng streaming platforms na may orihinal na content, mga laro, in-app na pagbili, e-commerce, at mga nakaka-engganyong karanasan.Ito ang unang tagagawa ng laruan na gumawa ng deal sa sikat na site ng paglalaro ng mga bata na Roblox upang lumikha ng isang online na uniberso ng mga tatak ng laruan.Ang mas malaking katunggali ng MGA, si Mattel, ay pinaigting din ang mga pagsisikap nito na mag-alok ng mas mataas na kalidad ng mga pelikula at palabas sa TV sa pagsisikap na gawing bagong profit center para sa kumpanya ang nilalaman.
Malaki ang pamumuhunan ng MGA sa paggawa ng content, naghahanap ng mas maayos na pagsasama-sama ng mga pelikula at palabas sa TV, mga kakayahan sa e-commerce at paglalaro, mga kampanya sa social media at iba pang mga diskarte sa pagbuo ng tatak sa kanyang pangunahing negosyo sa pagbuo ng laruan.
"Sa simula, ang nilalaman ay isang sasakyan upang magbenta ng higit pang mga laruan.It was almost an afterthought,” sabi ni MGA Studios President Jason Larian sa Variety."Sa balangkas na ito, magkukuwento tayo mula sa simula sa pamamagitan ng disenyo ng laruan.Ito ay magiging tuluy-tuloy at tuluy-tuloy.”
“Hindi lang puro content ang tinitingnan namin, naghahanap kami ng mga makabagong kumpanyang makakasama sa mga laro at digital na karanasan,” sabi ni Jason Larian."Naghahanap kami ng mga natatanging paraan para makipag-ugnayan ang mga tao sa IP."
Kinumpirma ng dalawa na sila ay nasa merkado para sa karagdagang produksyon, intellectual property at library asset.Binigyang-diin din ni Isaac Larian na kahit na hindi sila direktang nauugnay sa isang produkto ng mamimili, maaari silang maging bukas sa magagandang ideya na nakakaakit sa kanilang target na audience ng mga bata at matatanda.
“Hindi lang laruan ang hinahanap namin.Gusto naming gumawa ng magagandang pelikula, magandang content,” aniya.“Focus kami sa mga bata.Kilalang kilala namin ang mga bata.Alam natin kung ano ang gusto nila.
Ang Pixel Zoo ay natural na akma para sa MGA, dahil ang dalawang kumpanya ay nag-collaborate sa ilang kamakailang proyekto, kabilang ang LOL Surprise ng MGA!Pelikula sa Netflix” at “LOL Sorpresa!”.Mga serye ng House of Surprises sa YouTube at Netflix, pati na rin ang mga serye at espesyal na nauugnay sa MGA Rainbow High, Mermaze Mermaze at Let's Go Cozy Coupe toylines.Kasama sa iba pang brand ng kumpanya ang Baby Born at Na!Na!Hindi!sorpresa.
Ang Pixel Zoo, na itinatag noong 2013, ay nagbibigay din ng content at branding para sa mga kliyente gaya ng LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop at Saban.Ang kumpanya ay gumagamit ng humigit-kumulang 200 full-time na empleyado.
"Sa lahat ng malalaking pangalan (MGA) na tatak, marami tayong magagawa," sabi ni Gillett sa Variety."Ang potensyal ng aming mga kuwento ay walang limitasyon.Ngunit nais naming magsimula sa mga kuwento, at mga kuwento ang lahat.Ito ay tungkol sa pagkukuwento, hindi pagbebenta ng mga produkto.mga tatak.”
(Sa itaas: LOL Surprise ng MGA Entertainment! Espesyal na Winter Fashion Show, na pinalabas sa Netflix noong Oktubre.)
Oras ng post: Nob-16-2022
