Ang animation ay isang mahusay na paraan upang bumuo ng IP ng mga bata

IPay ang pagdadaglat ng "intelektwal na pag-aari", ang orihinal na kahulugan nito ay "kaalaman (pag-aari) na pagmamay-ari" o "pagmamay-ari ng intelektwal (pag-aari), ay isang hindi nasasalat na karapatan sa pag-aari, sa maraming mga kaso, halos hindi makahanap ng isang napakalinaw na saklaw, ito ay isang uri ng imahe, damdamin, tatak at iba pang pluralistikong halo.

Ang "bagong" kuwento ng IP ng mga bata

Maaaring nakita mo na ang mga cartoon na larawan tulad ng calabash Brothers at Pleasant Goat at Big Big Wolf nang hindi mabilang na beses, ngunit sa katunayan, mayroon silang isa pang kahulugan, na tinatawag na IP ng mga bata, at ito ang "bagong" kuwento ng kasalukuyang mga produktong nilalaman ng domestic early education. . Sinabi ni Yang Wei, CEO ng Bewa Children's Song, na sa hinaharap, gagawa si Bewa ng isang malakas na IP sa larangan ng mga bata, at gagamitin ang IP brand para lumikha ng komprehensibong pasukan ngmga bata consumerindustriya ng kalakal.

"Mula nang likhain ang Dona, binigyan namin ng malaking pansin ang pagbuo ng mga IP set. Ang aming mga IP set ay lubos na malleable, at sila mismo ay pinangalanan pagkatapos ng "gourmet food". Ang English na pangalan ni Dona ay 'donut'.” "Dona" direktor ng New Oriental Chen Wanqing sinabi.

Sa katunayan, ang IP ay hindi isang bagong ideya. Isa sa mga pangunahing competitiveness ng mga pamilyar na tatak ng edukasyon sa maagang pagkabata gaya ng Disney, Qiaohu at DORA ay ang impluwensya ng IP sa mahabang panahon. Para sa kasalukuyang mga online na negosyante na nakatuon sa mga produkto ng consumer ng mga bata, ang IP ay isa ring mahalagang mapagkukunan na dapat nilang umasa.

Sa ilalim ng malakas na pagpasok ng kapital, ang IP ay naging mainit na salita, sa pelikula at telebisyon, ang mga laro at iba pang industriya ng entertainment ay madalas na lumitaw. Sa larangan ng mga bata, kasali rin ang IP, ngunit karamihan sa usapan ay tungkol sa mga produktong dayuhan — Disney, Tiger, DORA, SpongeBob Squarepants, Teletubbies at iba pang pamilyar na IP.

Gayunpaman, sa katunayan, ang mga IP na ito ay hindi pareho sa kalikasan. Mula sa isang mas purong pang-edukasyon na pananaw, ang mga IP na ito ay maaaring hatiin sa dalawang uri: kung ang IP ay nagsisilbi sa layunin ng edukasyon, ito ay tinatawag na "pang-edukasyon na IP"; kung ang edukasyon ay nagsisilbi sa halaga ng IP, ito ay tinatawag na entertainment IP. Ang "Disney" ay maaaring tawaging kinatawan ng entertainment IP; Ang "Qiaohu" ay maaaring tawaging kinatawan ng IP ng edukasyon, habang ang hybrid ay tinatawag na "DORA" na modelo. Ang unang programa sa TV ng maagang edukasyon sa agham ng Tsina na "Building Blocks Baby in the World" ay sumusulong din sa "IP ng edukasyon".

Pinalalakas ng IP ang pagkilala sa tatak

Sinabi ni Xu Keqian, tagapagtatag ng Shadow Puppeteer, na tiyak na magkakaroon ng mas maraming education IP sa hinaharap. Dito sa tingin niya ay may ilang mga dahilan: Una, ang eksena ng edukasyon ay nakakatugon sa mga kondisyon ng kapanganakan ng IP. Kapag ang edukasyon IP at ang textbook na nagbubuklod, ay patuloy na lilitaw sa panig ng mga bata, ay bumubuo ng isang natural na kalamangan; Pangalawa, ang edukasyon ay isang lubhang branded na merkado. Halimbawa, ang New Oriental at Hao Future, na nakalista sa stock market, ang kanilang mas kitang-kitang kalamangan ay nasa kanilang tatak. Para sa mga magulang ng mga mamimili, ang tatak ay isang mahalagang bahagi ng kanilang mga desisyon sa pagkonsumo. Sa maraming mga kaso, ang IP ay isang mahalagang bahagi ng tatak, na nagpapahusay sa kamalayan ng publiko sa tatak.

Sa hinaharap, ang IP ay magiging mas mahalaga lamang sa industriya ng edukasyon. Sa kasalukuyan, mula sa pananaw ng buong merkado ng edukasyon, ang aplikasyon at pag-iisip ng IP sa merkado ng maagang edukasyon ay malinaw na mas cutting-edge. Mula noong 2010, ang market ng aplikasyon ng mga bata ay nagsimulang tumuon sa mga app ng nilalaman, at unti-unting nabuo ang isang serye ng mga imahe ng IP na edukasyon sa Internet. Halimbawa, kinuha ng Bao Bao Bus ang panda bilang pangunahing imahe nito; Pinili ni Beva ang isang beaver; Pinili ni Donner ang isang leon; Pinili ng Tin Woodman si JoJo ang manok; Ang maliit na kasamang dragon mismo ay isang magandang Western dragon; Building block mundo pagpili ng sanggol ay arko, bilog at tatsulok tatlong karaniwang mga hugis na nagmula sa tatlong magagandang larawan ng Cong Cong, Ling Ling, malakas, malinaw naman, ang mga taong ito ay humuhubog ng kanilang sariling bagong edukasyon IP.

Ang animation ay isang mahusay na paraan upang bumuo ng IP

Sa ngayon, makapangyarihan pa rin ang telebisyon bilang isang channel. Ang TV ang sentro ng mga aktibidad ng pamilya. Kasabay nito, bilang karagdagan sa mga tradisyunal na channel sa TV, ang mga umuusbong na smart TV sales ay nagsimula na ring tumaas. Masasabing ang papel ng TV sa maagang edukasyon ng mga bata sa hinaharap ay "tataas" lamang at hindi "mababawasan". Para sa mga bata, ang animation o variety show ay isa sa pinakamahalagang content na mapapanood sa TV at isang mahalagang channel para sa IP.

Ngunit, kung alam namin mula sa karanasan, halos imposibleng matandaan ka nang walang 300 episode. Nagkaroon ng higit sa 100 mga episode ng animation, kabilang ang My Naughty Cats, Pleasant Goat at Boonie Bears, habang ang Building Blocks Baby ay may higit sa 500 episode ng orihinal na nilalaman. Kasabay nito, ang mga channel sa pagsasahimpapawid ay mahalaga din. Noong Hunyo 2016, ang “Building Blocks Baby Makes It in the World” ay nai-broadcast sa higit sa 70 TV stations, 10 mainstream video website, 10 TV boxes, 5 IPtv at 70 mobile terminals, na may higit sa 10 milyong user at higit sa 5 milyong buwanang aktibong user. Bilang isang tunay na sari-sari na palabas ng tao, ang sarili nitong mga platform ay nakapag-play ng higit sa 100 milyong mga video, at ang mga platform ng pakikipagtulungan ng third-party at maraming mga digital na platform ay naglaro ng higit sa 500 milyong mga video.

Samakatuwid, ang "website ng video + maikling video" ay isang mahusay na pagpipilian, dahil ang mga gastos sa produksyon at paghahatid ay lubos na nabawasan, at ang kasalukuyang video website ng mga bata sa maagang edukasyon ay kulang sa kalidad ng nilalaman, ngunit ang pangangailangan ay malaki, kaya madalas ang intensyon ng pakikipagtulungan sa ang inisyatiba, at ang mga kondisyon ay pabor din, ay masasabing isang mahusay na paraan upang bumuo ng IP.