IPay ang pagdadaglat ng "intelektuwal na pag -aari", ang orihinal na kahulugan nito ay "pagmamay -ari ng kaalaman (pag -aari)" o "pagmamay -ari ng intelektwal (pag -aari), ay isang hindi nasasalat na pag -aari, sa maraming kaso, halos hindi makahanap ng isang napakalinaw na saklaw, ito ay isang Uri ng imahe, emosyon, tatak at iba pang pluralistic mix.
Ang kwento ng mga bata na "bagong" ng mga bata
Maaaring nakita mo ang mga imahe ng cartoon tulad ng mga kapatid na calabash at kaaya -aya na kambing at malaking malaking lobo nang hindi mabilang na beses, ngunit sa katunayan, mayroon silang ibang kahulugan, na tinatawag na IP ng mga bata, at ito ang "bagong" kwento ng kasalukuyang mga produktong nilalaman ng edukasyon sa domestic na maagang edukasyon . Si Yang Wei, CEO ng BEWA Children's Song, ay nagsabi na sa hinaharap, ang BEWA ay lilikha ng isang malakas na IP sa larangan ng mga bata, at gamitin ang IP brand upang lumikha ng isang komprehensibong pasukan ngmga bata cOnsumerindustriya ng kalakal.
"Dahil ang paglikha ng Dona, binibigyang pansin namin ang pag -unlad ng mga set ng IP. Ang aming mga set ng IP ay lubos na malulungkot, at sila mismo ay pinangalanan pagkatapos ng "gourmet food". Ang pangalan ng Ingles ni Dona ay 'Donut'. " Direktor ng "Dona" ng New Oriental Chen Wanqing.
Sa katunayan, ang IP ay hindi isang bagong ideya. Isa sa pangunahing kompetisyon ng mga pamilyar na mga tatak ng edukasyon sa maagang pagkabata tulad ng Disney, Qiaohu at Dora ay ang impluwensya ng IP sa loob ng mahabang panahon. Para sa kasalukuyang mga online na negosyante na nakatuon sa mga produktong consumer ng Childrend, ang IP ay isang mahalagang mapagkukunan na dapat nilang umasa.
Sa ilalim ng malakas na pagpasok ng kapital, ang IP ay naging isang mainit na salita, sa pelikula at telebisyon, ang mga laro at iba pang industriya ng libangan ay madalas na lumitaw. Sa larangan ng mga bata, ang IP ay kasangkot din, ngunit ang karamihan sa pag -uusap ay tungkol sa mga dayuhang produkto - Disney, Tiger, Dora, SpongeBob Squarepants, Teletubbies at iba pang pamilyar na IP.
Gayunpaman, sa katunayan, ang mga IP na ito ay hindi pareho sa kalikasan. Mula sa isang mas dalisay na pang -edukasyon na pananaw, ang mga IP na ito ay maaaring nahahati sa dalawang uri: kung ang IP ay nagsisilbi sa layunin ng edukasyon, tinatawag itong "pang -edukasyon na IP"; Kung ang edukasyon ay nagsisilbi sa halaga ng IP, tinatawag itong Entertainment IP. Ang "Disney" ay maaaring tawaging kinatawan ng entertainment IP; Ang "Qiaohu" ay maaaring tawaging Representative of Education IP, habang ang hybrid ay tinatawag na "Dora" na modelo. Ang unang programa sa Early Education TV ng China na "Building Blocks Baby in the World" ay sumusulong din sa "Education IP".
Pinalakas ng IP ang pagkilala sa tatak
Si Xu Keqian, tagapagtatag ng Shadow Puppeteer, ay nagsabing mayroong tiyak na mas maraming edukasyon sa IP sa hinaharap. Dito ay iniisip niya na maraming mga kadahilanan: una, ang eksena ng edukasyon ay nakakatugon sa mga kondisyon ng kapanganakan ng IP. Kapag ang IP ng Edukasyon at ang aklat na nagbubuklod, ay magpapatuloy na lilitaw sa panig ng mga bata, ay bumubuo ng isang likas na kalamangan; Pangalawa, ang edukasyon ay isang napaka -branded market. Halimbawa, ang New Oriental at Hao Future, na nakalista sa stock market, ang kanilang mas kilalang kalamangan ay namamalagi sa kanilang tatak. Para sa mga magulang ng mga mamimili, ang tatak ay isang mahalagang bahagi ng kanilang mga desisyon sa pagkonsumo. Sa maraming mga kaso, ang IP ay isang mahalagang bahagi ng tatak, pagpapahusay ng kamalayan ng publiko sa tatak.
Sa hinaharap, ang IP ay magiging mas mahalaga lamang sa industriya ng edukasyon. Sa kasalukuyan, mula sa pananaw ng buong merkado ng edukasyon, ang aplikasyon at pag-iisip ng IP sa merkado ng maagang edukasyon ay malinaw na mas cut-edge. Mula noong 2010, ang merkado ng aplikasyon ng mga bata ay nagsimulang mag -focus sa mga apps ng nilalaman, at unti -unting nabuo ang isang serye ng mga imahe sa IP sa edukasyon sa Internet. Halimbawa, ang Bao Bao Bus ay tumatagal ng Panda bilang pangunahing imahe nito; Pinili ni Beva ang isang beaver; Pinili ni Donner ang isang leon; Pinili ng Tin Woodman si Jojo ang manok; Ang maliit na kasamang dragon mismo ay isang kaibig -ibig na Western dragon; Ang pagpili ng mundo ng Block Baby ay ang arko, bilog at tatsulok na tatlong karaniwang mga hugis na nagmula sa tatlong magagandang larawan ng Cong Cong, Ling Ling, malakas, malinaw naman, ang mga taong ito ay humuhubog ng kanilang sariling bagong IP sa edukasyon.
Ang animation ay isang mahusay na paraan upang makabuo ng IP
Sa ngayon, ang telebisyon ay malakas pa rin bilang isang channel. Ang TV ang sentro ng mga aktibidad sa pamilya. Kasabay nito, bilang karagdagan sa tradisyonal na mga channel sa TV, ang umuusbong na mga benta sa Smart TV ay nagsimula ring tumaas. Masasabi na ang papel ng TV sa maagang edukasyon ng mga bata sa hinaharap ay "tataas" lamang at hindi "bawasan". Para sa mga bata, ang animation o iba't ibang mga palabas ay isa sa pinakamahalagang nilalaman na mapapanood sa TV at isang mahalagang channel para sa IP.
Ngunit, kung alam natin mula sa karanasan, halos imposible na alalahanin ka nang walang 300 mga yugto. Mayroong higit sa 100 mga yugto ng animation, kabilang ang aking mga malikot na pusa, kaaya -aya na kambing at boonie bear, habang ang pagbuo ng mga bloke ng sanggol ay may higit sa 500 mga yugto ng orihinal na nilalaman. Kasabay nito, ang mga channel ng pagsasahimpapawid ay mahalaga din. Sa pamamagitan ng Hunyo 2016, ang "Building Blocks Baby Ginagawa Ito sa Mundo" ay nai -broadcast sa pamamagitan ng higit sa 70 mga istasyon ng TV, 10 pangunahing mga website ng video, 10 mga kahon ng TV, 5 IPTV at 70 mga mobile terminal, na may higit sa 10 milyong mga gumagamit at higit sa 5 milyong buwanang aktibong gumagamit. Bilang isang tunay na palabas ng tao, ang sariling mga platform ay naglaro ng higit sa 100 milyong mga video, at mga platform ng kooperasyong third-party at maraming mga digital platform ang naglaro ng higit sa 500 milyong mga video.
Samakatuwid, ang "Video Website + Maikling Video" ay isang mahusay na pagpipilian, dahil ang mga gastos sa paggawa at paghahatid ay lubos na nabawasan, at ang kasalukuyang website ng video ng mga bata ng maagang kalidad ng nilalaman ng edukasyon, ngunit ang demand ay mahusay, kaya madalas ang hangarin ng kooperasyon sa Ang inisyatibo, at ang mga kondisyon ay kanais -nais din, ay masasabing isang mabuting paraan upang makabuo ng IP.
